Lejretandlægerne

Med ønsket om et grafisk koncept, der tog udgangspunkt i noget allerede eksisterende, voksede den visuelle identitet ud af et bogstav, der også kunne tage form af et smilende ansigt (e). Transformationen understreger på en og samme tid kerneforretningen, mens silhuetten stadig fungerer som et læsevenligt bogstav i logoet. Det viste sig også at danne grundlag for øvrige grafiske elementer.

Det smilende ansigt fungerer nemlig ikke alene som ikon til brug på øvrigt materiale. Et fragment af ansigtet er også en smilende mund, og halvcirklen tjener det formål at danne et mønster i den visuelle identitet, der skaber en anden dynamik og genkendelighed end logoet til brug på web, visitkort, outdoor, adgangskort og meget andet.